OBJETIVOS DEL EXPERTO:
- Comprender las Principales características del Marketing y sus enfoques de negocio.
- Analizar el intercambio compañía- cliente y las variables externas e internas de la empresa.
- Conocer en profundidad las variables de Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución Comercial y Promoción.
- Elaborar un Plan de Marketing Integral que nos permita documentar las decisiones referentes a los productos, los precios, los elementos promocionales y su distribución.
- Ser capaz de identificar, comprender y utilizar las principales acciones de la gestión eficaz de servicios.
- Diferenciar los distintos perfiles de consumidor y los modelos de conducta de compra.
- Conocer las Teorías de Consumo y su doble dimensión.
- Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad.
- Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.
- Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios.
- Identificar las funciones de las empresas auxiliares.
- Determinar presupuestos, establecer el público objetivo, definir los soportes de cada medio, esclarecer los Objetivos publicitarios, definir el calendario de la campaña publicitaria…
- Conocer los métodos de planificación de medios.
- Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos
- Conocer los métodos persuasivos en publicidad
- Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios
- Conocer la importancia de la Comunicación Interna y los elementos que la componen.
- Ser capaz de transmitir los mensajes de forma clara para que lleguen de forma eficaz al público objetivo.
- Entender la Comunicación como herramienta de Gestión Empresarial.
- Identificar las funciones y características de un Director de Comunicación.
- Relacionar la Comunicación Externa con la Imagen, Identidad y Cultura Organizacional.
- Conocer los Procesos de un Plan de Comunicación para ser capaz de elaborarlo de manera efectiva así como su posterior evaluación.
- Establecer coherentemente los objetivos de la Comunicación.
- Entender la Comunicación Corporativa como elemento estratégico aplicable en la gestión de crisis.
- Reconocer y diferenciar los elementos que componen la identidad visual
- Saber gestionar de forma efectiva la Imagen Corporativa.
ÁREAS DEL EXPERTO
ÁREA DE PUBLICIDAD
MÓDULO 1: HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
MÓDULO 2: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
MÓDULO 3: EL BRIEFING DE PRODUCTO
MÓDULO 4: EL ANUNCIANTE
MÓDULO 5: EL PRODUCTO
MÓDULO 6: DISEÑO DEL PRODUCTO
MÓDULO 7: EL GRUPO OBJETIVO
MÓDULO 8: EL POSICIONAMIENTO
MÓDULO 9: CREATIVIDAD PUBLICITARIA
MÓDULO 10: EL DEPARTAMENTO CREATIVO
MÓDULO 11: LA ESTRATEGIA CREATIVA
MÓDULO 12: CREANDO PARA VENDER
MÓDULO 13: PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
ÁREA DE MARKETING
INTRODUCCIÓN AL MARKETING
CONCEPTOS TEÓRICOS BÁSICOS DEL MARKETING ESTRATÉGICO
EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
MARKETING MIX - PRODUCTO
MARKETING MIX - EL PRECIO
MARKETING MIX - DISTRIBUCIÓN
MARKETING MIX - PROMOCIÓN
PLAN DE MARKETING
EL DEPARTAMENTO DE MARKETING
ÁREA DE COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN INTERNA DE LA EMPRESA
COMUNICACIÓN EXTERNA DE LA EMPRESA
HERRAMIENTAS / MEDIOS DE LA COMUNICACIÓN EXTERNA
INTERNET, MAILING Y TELEMARKETING APLICADO A LA COMUNICACIÓN EXTERNA
PROTOCOLO Y CEREMONIAL
Homologaciones: Este curso recibe las homologaciones de AEEN (Asociación Española de Escuelas de Negocios), ANCED (Asociación Nacional de Centros de Enseñanza a Distancia)
